书画赶大集 让传统文化“活”在市井烟火中

大象新闻记者 王发艳

4月15日，“花开齐鲁遍地香——新发展理念广电融媒体山东采访行”采访团成员走进巨野书画交易市场，参观巨野书画街项目，看传统文化“活”在市井烟火中。

为推动山东菏泽巨野书画产业创造性转化、创新性发展，2023年9月，巨野县规划建设了巨野书画交易市场和巨野书画街项目。

巨野县书画交易市场为原麟州宾馆改造建设，总占地面积15000平方米，改造建设面积20000平方米，设有展览中心、交易中心、培训中心、创作中心及收藏品交流中心，目前入驻书画名家工作室、收藏工作室89家。其中，展览中心陈列着巨野县本地优秀画家工笔、书法、写意等各类作品200余幅，不定期举办书画展览、拍卖等活动。

通过借助电商直播，实现线上线下同步销售，巨野县全力打造书画品牌，另外鼓励书画企业和创作者入驻电商平台，利用直播带货、短视频等形式拓宽销售渠道。

巨野县书画交易市场开设青少年书画研学班、工笔画培训长期班，建立"名家带徒"制度，由国家级、省级美协会员一对一指导授课，累计接待周边县区学生5000余人次，培训画师1000余人次。

为打造巨野工笔牡丹品牌，繁荣书画交易市场，形成“没有买不到的画，没有卖不掉的画”的良好交易氛围，巨野县书画交易市场首创“逢十书画交易市集”，铺设交易摊位200余个，每月三次的“逢十大集”，是巨野乃至周边省市书画爱好者翘首以盼的盛事，来自山东、河南、江苏等地的书画商贩、收藏家、艺术家便涌入市场。水墨山水、工笔花鸟、篆刻印章、文房四宝琳琅满目，既有国家级名家的精品力作，也有民间艺人的质朴创作。

据统计，巨野县书画交易市场单日客流量最高突破2000人次，年交易额逾千元，巨野正以“书画赶大集”的独特模式，让传统文化“活”在市井烟火中。

与周期性大集相呼应，全长1.2公里的巨野县书画街则是365天的艺术市场，巨野县书画街总占地面积约20000平方米，街区集聚画廊、装裱工坊、篆刻印章、文房四宝、书画培训等工作室100余家。

为全面做好书画街运营，巨野县书画街特制定三年免租优惠政策和《书画街运营管理办法》；全面考察学习电商直播经验做法，推进数字化电商直播平台的搭建；创新实施“三年免租+运营补贴”政策，培育出“工笔牡丹直播基地”等特色项目。

目前巨野县书画街街区部分门店已在京东、淘宝、小红书等电商平台入驻，宣传力、影响力、销售额不断扩大；广泛利用直播和电商宣传推介，组织大型书画交易活动，全面提高巨野工笔牡丹画的知名度和市场占有率。据统计，巨野县书画街年创作作品达20万幅，带动书画从业人员500余人，年营业额1.6亿元。